讲述一下杭州商标注册的作用

商标注册是一个企业的灵魂，一个产品服务的名气。商标在企业中是无形的资产，商标是服务的集中体现。商标注册如此有价值，那么，杭州商标注册有哪些作用?今天商标注册公司为大家讲述一下杭州商标注册的作用。

作用一：市场流通证商标是一个企业的品牌精髓，企业品牌形象的核心就是商标注册。只有商标注册后的产品才可以流通到该国家或地区的各大超市。企业一般在印刷厂标签、包装或者各种媒介上宣传都需要相关品牌的商标注册文件。国际贸易往来，商标也是及其重要的。国贸之间也是离不开商标的。办理质检、卫检、条码的必要条件就是商标注册。

作用二：商业大旗一个队伍，一个组织都有一面旗子。代表着灵魂，大旗不倒，人心不倒。攻占下来一块儿高地就插上自己的旗子，标识已经占领。商标就是企业的旗子，是该企业商品以及服务的直接表达。

作用三：资产中的重头戏商标的价值可以增加到企业的总资产额，而且越高的价值品牌越能体现该企业的商标影响力。商标注册也是间接的反应了该商品的接受程度。

作用四：消费者的识别码商标注册的产品是大众所接受的，所谓认牌购物，就是哪个品牌名气大，消费者会更倾向这个品牌的产品。商标是传达消费者与厂家最直接的表达形式。告知该品牌是哪家的。醒目突出，品牌印象深刻。创名牌才能扩大销路。

作用五：品牌纠纷的盾牌商标好比就是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有权谁就是商标王者，王者打仗必有一伤，正所谓就是商标注册的产品享有专用权，不但可以保护自己的产品不受任何侵害，还可以诉讼对方商标使用与自己侵权。商标注册功能如此强大，到哪里办理呢?有两种方式一是到北京商标局自行办理，二是委托代理公司办理，委托代理公司办理既省时又省力。

商标在哪些情况下一定要变更？不变更会有什么危害？商标变更主要是指变更注册商标的注册地址、注册人等，申请人变更其名义、地址、代理人，或者删减指定的商品的，可以向商标局办理变更手续。那么，商标在哪些情况下一定要变更？不变更会有什么危害？

商标变更的情况：1、公司搬家了，办公地址改变了；2、公司名字变更了，如从“有限公司”变成了“股份有限公司”；3、商标的注册人改变了。

商标不变更，会有什么危害：1、商标很有可能被撤销《商标法》规定：商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册的商标。

2、无法提供直接使用证据一旦被他人提出“撤三”，无法提供直接使用证据。“撤三”是指依照《商标法》规定，任何人都可以申请撤销他人没有正当理由连续三年不使用的注册商标。一旦被他人提出“撤三”申请，商标注册人如果不想商标被撤销，就必须提供注册商标的使用证据。而如果注册人的名义发生变更，必然无法直接提供以原注册人名义使用商标的证据，实际使用证据可能会不被采纳。

3、有可能丧失商标权如果企业的办公地址变化了，却不进行注册商标地址变更，有可能致使商标权丧失。如果他人对其注册商标提出连续三年不使用，请求商标局撤销其注册商标。商标局联系不到该商标注册人，注册人失去答辩的机会。商标局便会认为其拒绝答辩，撤销其注册商标。

一、商标专用权和企业名称权的法律地位 商标专用权和企业名称权分属不同法律范畴。依据民法总则的有关规定，商标专用权属于知识产权，企业名称权属于人格权，分由不同法律法规予以规制。商标注册申请依据商标法、商标法实施条例，企业名称登记依据公司法、企业名称登记管理规定等。商标由文字、图形、颜色等各种要素构成，是用来区别不同经营者的品牌或服务的标记。企业名称由行政区划、字号、行业、组织形式依次组成，用以区别不同市场主体，其中的字号是企业名称的核心部分，是区别不同企业的主要标志。公众认为商标专用权和企业名称权之间的冲突实质上是经营过程中的市场混淆行为。 　    

二、关于解决企业名称与商标权冲突的法律程序　（一）在后企业名称侵犯在先商标权 对于在后企业名称侵犯在先商标权的，属于经营者在企业名称使用过程中实施混淆行为引人误以为是他人商品或者与他人存在特定联系，构成不正当竞争行为，应依据商标法、反不正当竞争法的有关规定，根据实际使用情况进行认定和解决。商标法第五十八条规定，将他人注册商标、未注册驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。2018年1月1日起实施的新反不正当竞争法第六条完善了混淆行为的规定，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为构成不正当竞争；同时，增加了第（四）项“其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为”。企业名称在使用过程中涉嫌不正当竞争行为侵犯他人合法权益的，由市场监管部门或人民法院依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律规定处理。 　　

（二）在后申请注册商标与在先企业名称权冲突 现行商标法规定了商标异议和商标无效程序来保护在先企业名称权。商标法第三十二条规定，申请注册商标，不得侵犯他人的在先权利。企业名称权属于该条规定的在先权利的范畴。对于在后商标侵犯在先企业名称权的，若在后商标在初步审定公告期内，则企业名称权人其可以依照商标法第三十三条的规定提起商标异议程序；若在后商标已注册，则其可以依照商标法第四十四条的规定申请注册商标无效。 商标局2016年修订并对外公布的《商标审查和审理标准》中明确了在商标异议和商标无效程序中在先字号权的认定标准：“将他人在先登记、使用并具有一定知名度的字号相同或者近似的文字申请注册为商标，容易导致中国相关公众混淆，致使在先字号权人的利益可能受到损害的，应当认定为对他人在先字号权的损害，系争商标应当不予核准注册或者予以无效宣告”。        

三、积极打击恶意抢注他人知名商号的行为我局在商标异议和宣告无效阶段不断加大对恶意抢注、复制、摹仿、抄袭他人知名商号行为的打击力度，对于大量恶意抢注、复制、摹仿、抄袭他人知名商号，容易导致相关公众混淆误认的案件，可以认定当事人的行为违反了民事活动中所应遵循的诚实信用原则，扰乱了公平的市场竞争秩序，并适用商标法有关规定，作出被异议或被无效商标不予核准或宣告无效的决定。　    

四、打通全国商号和商标注册信息的共享平台我局积极推进商标数据库与企业信用信息数据库之间数据共享。为进一步推进与企业信用信息数据库之间的数据共享及应用，商标审查系统四期项目已就建立统一的数据共享应用平台进行立项规划。市场监管总局正在建设商标数据开放及分析系统。该项目建成后，市以上市场监管部门均可通过该系统在线查询相关商标信息。 　    

五、持续推进企业名称登记管理改革市场监管总局持续推进改革，向社会全面开放各级企业名称库，为申请人提供查询比对服务；建立完善企业名称查询比对系统，对拟申请的企业名称进行辅助筛查，向申请人提供筛查结果和有关信息，供申请人参考、选择；制定企业名称相同近似比对规则，完善禁限用字词库、提高系统对不适宜名称的提示拦截能力。目前，全国所有省份均已开展企业名称自主申报试点。2019年，国务院印发《国务院关于取消和下放一批行政许可事项的决定》（国发〔2019〕6号），取消企业名称预先核准。企业名称的登记由登记机关预先把关变为企业自主承诺，对于可能与他人知名商标存在的冲突，登记机关主要以风险告知的方式告知企业使用名称可能存在的风险，由企业自主决定是否使用。 　   

六、妥善处理历史原因导致的商标与商号共存的特殊情况关于您们针对历史原因导致商标与商号共存的特殊情况，提出的“善意共存、包容发展”原则和解决问题建议，言简意赅，具有很强的针对性和参考价值，我局深表赞同。下一步，将深入研究论证，妥善平衡各方利益，为营造良好的市场环境提供更加完善的制度保障。